دور علامة المنتج في تعزيز القدرة التنافسية للمؤسسة الجزائرية
DOI:
https://doi.org/10.58963/qausrj.v1i10.70الكلمات المفتاحية:
العلامة ، الشهرة ، الوفاء ، الصورة ، وظائف العلامةالملخص
تعد العلامات من أكثر مظاهر الأسواق العالمية . لذلك تسعى المؤسسات إلى خلق مكانة مرموقة في البيئة التسويقية والتميز عن المنافسين، ولن يتحقق لها ذلك إلا إذا كانت تملك علامات قوية وفعالة. إذ يمكن القول في هذا السياق أن علامات المؤسسات الجزائرية لا تتمتع بالقوة ذاتها في السوق، لذلك تسعى المؤسسات إلى تقييم فعالية علامتها بهدف تعزيز مكانتها في السوق بالاعتماد على مؤشرين أساسيين: قوام العلامة من جهة وحيويتها من جهة أخرى.
فهذه الورقة البحثية تتناول عرض دراسة ميدانية تم إجراؤها بإحدى مؤسسات العجائن الغذائية "صابة" ، من خلال استمارة تم توزيعها على عينة من المستهلكين لتقييم صدى العلامة لديهم . وقد توصلت هذه الدراسة إلى مجموعة من النتائج سنستعرضها في هذه الورقة البحثية مع التوصية بأهم الإجراءات التي نظن أنها قد تسهم في تعزيز علامة المؤسسات الجزائرية .
المقاييس
التنزيلات
المراجع
Philip Kolter et Bernard Dubois, MARKETING MANAGEMENT,2000 Publi-union Edition , Paris , 10ème édition , P424.
الدكتور محمد عبد العظيم أبو النجا، إدارة التسويق-مدخل معاصر، دار النشر الجامعية-الإسكندرية، طبعة 2008، ص307
(www.satisfaction .net , Olivier Netter et Nigel Hill , Le rôle de la marque, 02/05/2010.
http : www.iae-toulouse-fr , L’image de marque à la frontière de nombreux concepts , Michel Ratier P2, 21/01/2010.
http : www.iae-toulouse.fr , L’image de marque à la frontière de nombreux concepts , P3.
www. Iae-toulouse.fr, Ibid,P3
كاثرين قيو، ترجمة وردية واشد، التسويق، مجيد المؤسسة الجامعية للدراسات و النشر و التوزيع ، الطبعة الأولى 2008 ،، ص 172.
http : www.iae-toulouse-fr , Ibid , P21.
دار الفكر الجامعي الإسكندرية طبعة2008 ص596 (9) - الدكتور طارق طه ، إدارة التسويق.
محمد بوكرش ، العلاقة بين المنتجين و الموزعين ، مذكرة تخرج لنيل شهادة ماجستير ، السنة الجامعية 2006-2007،ص63.
نفس المرجع ،ص64
نفس المرجع ،ص64.
نفس المرجع ص 65.
http : www.iae-toulouse-fr , L’image de marque à la frontière de nombreux concepts , Ibid ,p2.
http : www.iae-toulouse-fr ,une Nouvelle typologie de L’image de L’image de marque, Michel Korchia p2.15/042010.
Marie-Camille Debourg ,Joël Clavelin et Olivier Perrier , PRATIQUE DU MARKETING, Berti Editions , Alger 2004 , 2eme édition p 152 .
http : iae- Toulouse.fr chapitre 7 –importance de l’image de marque de l’employeur , Susan Hant et Robert Landry page 33.34 .
دون إياكوبوتشي ، ترجمة د.إبراهيم يحي الشهابي : كلية كيلوغ للدراسات الإدارية تبحث في التسويق، مكتبة العبيكان المملكة العربية السعودية، الطبعة الأولى ، ص 163.
نفس المرجع ، ص 163.
Jacques Lendrevie et Denis Lindon , MERCATOR ,Dalloz Paris,5ème édition 1997 ,p608-609.
Jacques Lendrevie et Denis Lindon , MERCATOR ,opcit ,p610.
(22) -كاثرين قيو، ترجمة وردية واشد، التسويق، مرجع سبق ذكره، ص 188.
المراجع:
باللغة العربية:
دون إياكوبوتشي ، ترجمة: ابراهيم يحي الشهابي : كلية كيلوغ للدراسات الإدارية العليا تبحث في التسويق ، مكتبة العبيكان المملكة العربية السعودية ، الطبعة العربية الاولى 2002 م .
طارق طه ،إدارة التسويق ، دار الفكر الجامعي الاسكندرية، طبعة 2008
كاترين قيو ، ترجمة وردية واشد ، التسويق ، مجد المؤسسة الجامعية للدراسات و النشر و التوزيع ، بيروت، الطبعة الأولى 2008
محمد عبد العظيم ابو النجا ، إدارة التسويق – مدخل معاصر – دار تانشر الجامعية- الاسكندرية، المعبرة ، مكتبة العبيكان، الطبعة الاولى 2004
منى شفيق، التسويق بالعلاقات ، المنظمة العربية للتنمية الادارية ، القاهرة
الرسائـل و الاطروحـات :
-محمد بوكرش ، العلاقة بين المنتجين و الموزعين، مذكرة لنيل شهادة ماجيستير ، السنة الجامعية 2006-2007.
Ouvrages :
Jacques Lendre vie et Denis Lindon , MERCATOR , Dalloz Paris,5ème édition 1997
Marie –Camille Debourg , Joel Clavelins , Olivier Perrier, PARATIQUE DU MARKETING , Berti Editions , Alger 2004 , 2ème édition
PhiLip Kotler et Bernard Dubois , MARKETING MANAGEMENT , 2000 publi union Editions , Paris,10 ème édition
Sites internet :
http : www.iae-toulouse.fr
http : www.Satisfaction.net
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
الفئات
الرخصة
الحقوق الفكرية (c) 2024 مجلة جامعة الملكة أروى
![Creative Commons License](http://i.creativecommons.org/l/by/4.0/88x31.png)
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution 4.0 International License.