دور علامة المنتج في تعزيز القدرة التنافسية للمؤسسة الجزائرية

د.بوقلقول الهادي; أ.برحايل هاجر

doi:10.58963/qausrj.v1i10.70

Authors

Dr. Bouqalqoul Al-Hadi Queen Arwa University Author
Mr. Barhayel Hajar Queen Arwa University Author

DOI:

https://doi.org/10.58963/qausrj.v1i10.70

Keywords:

brand , reputation , loyalty , brand image , the functions of the mark

Abstract

Brands are the most common phenomena in world markets. With this in mind, companies are looking to create a place in this marketing space to differentiate themselves from competitors. This would only be possible if they have a strong and effective label. Indeed, the Algerian brands do not enjoy the same force in the market.

In this context, companies seek to evaluate the effectiveness of their brands in order to strengthen their positions in the market based on two criteria: stature and vitality of the brand.

In this paper we present the results of a study of the reliability of the company brand Saba, specializing in the manufacture of pasta. These results were obtained following a survey of customers of that company to assess the impact of the brand product. The study concluded with a number of results that we will expose in this paper by recommending the best action, we think important in promoting brands Algerian.

Metrics

Metrics Loading ...

Downloads

Download data is not yet available.

References

Philip Kolter et Bernard Dubois, MARKETING MANAGEMENT,2000 Publi-union Edition , Paris , 10ème édition , P424.

الدكتور محمد عبد العظيم أبو النجا، إدارة التسويق-مدخل معاصر، دار النشر الجامعية-الإسكندرية، طبعة 2008، ص307

(www.satisfaction .net , Olivier Netter et Nigel Hill , Le rôle de la marque, 02/05/2010.

http : www.iae-toulouse-fr , L’image de marque à la frontière de nombreux concepts , Michel Ratier P2, 21/01/2010.

http : www.iae-toulouse.fr , L’image de marque à la frontière de nombreux concepts , P3.

www. Iae-toulouse.fr, Ibid,P3

كاثرين قيو، ترجمة وردية واشد، التسويق، مجيد المؤسسة الجامعية للدراسات و النشر و التوزيع ، الطبعة الأولى 2008 ،، ص 172.

http : www.iae-toulouse-fr , Ibid , P21.

دار الفكر الجامعي الإسكندرية طبعة2008 ص596 (9) - الدكتور طارق طه ، إدارة التسويق.

محمد بوكرش ، العلاقة بين المنتجين و الموزعين ، مذكرة تخرج لنيل شهادة ماجستير ، السنة الجامعية 2006-2007،ص63.

نفس المرجع ،ص64

نفس المرجع ،ص64.

نفس المرجع ص 65.

http : www.iae-toulouse-fr , L’image de marque à la frontière de nombreux concepts , Ibid ,p2.

http : www.iae-toulouse-fr ,une Nouvelle typologie de L’image de L’image de marque, Michel Korchia p2.15/042010.

Marie-Camille Debourg ,Joël Clavelin et Olivier Perrier , PRATIQUE DU MARKETING, Berti Editions , Alger 2004 , 2eme édition p 152 .

http : iae- Toulouse.fr chapitre 7 –importance de l’image de marque de l’employeur , Susan Hant et Robert Landry page 33.34 .

دون إياكوبوتشي ، ترجمة د.إبراهيم يحي الشهابي : كلية كيلوغ للدراسات الإدارية تبحث في التسويق، مكتبة العبيكان المملكة العربية السعودية، الطبعة الأولى ، ص 163.

نفس المرجع ، ص 163.

Jacques Lendrevie et Denis Lindon , MERCATOR ,Dalloz Paris,5ème édition 1997 ,p608-609.

Jacques Lendrevie et Denis Lindon , MERCATOR ,opcit ,p610.

(22) -كاثرين قيو، ترجمة وردية واشد، التسويق، مرجع سبق ذكره، ص 188.

المراجع:

باللغة العربية:

دون إياكوبوتشي ، ترجمة: ابراهيم يحي الشهابي : كلية كيلوغ للدراسات الإدارية العليا تبحث في التسويق ، مكتبة العبيكان المملكة العربية السعودية ، الطبعة العربية الاولى 2002 م .

طارق طه ،إدارة التسويق ، دار الفكر الجامعي الاسكندرية، طبعة 2008

كاترين قيو ، ترجمة وردية واشد ، التسويق ، مجد المؤسسة الجامعية للدراسات و النشر و التوزيع ، بيروت، الطبعة الأولى 2008

محمد عبد العظيم ابو النجا ، إدارة التسويق – مدخل معاصر – دار تانشر الجامعية- الاسكندرية، المعبرة ، مكتبة العبيكان، الطبعة الاولى 2004

منى شفيق، التسويق بالعلاقات ، المنظمة العربية للتنمية الادارية ، القاهرة

الرسائـل و الاطروحـات :

-محمد بوكرش ، العلاقة بين المنتجين و الموزعين، مذكرة لنيل شهادة ماجيستير ، السنة الجامعية 2006-2007.

Ouvrages :

Jacques Lendre vie et Denis Lindon , MERCATOR , Dalloz Paris,5ème édition 1997

Marie –Camille Debourg , Joel Clavelins , Olivier Perrier, PARATIQUE DU MARKETING , Berti Editions , Alger 2004 , 2ème édition

PhiLip Kotler et Bernard Dubois , MARKETING MANAGEMENT , 2000 publi union Editions , Paris,10 ème édition

Sites internet :

http : www.iae-toulouse.fr